Réseaux, blogs, vidéos, jeux, applications, fundraising online, web mobile… Alors que les outils qu'une ONG doit s'approprier pour mieux sensibiliser, engager et lever des fonds sont nombreux, ici ce sont des campagnes d'affichage qui nous donnent une belle leçon de communication sur ces problématiques vieilles comme l’humanitaire.

Chez danone.communities, nous nous posons toujours les mêmes questions : comment faire passer nos messages et sensibiliser à la cause du Social Business en pariant sur les dynamiques du Web social ? Quels sont les nouveaux (futurs ?) usages à dessiner et relations à tisser entre les internautes-citoyens et les acteurs de la solidarité? Un challenge motivant qui nous permet de rencontrer d’autres belles histoires et initiatives, comme le Twestival (dont nous vous parlons déjà ici et là), d’autres « non-profit » et d’autres passionnés du Web pour mettre nos idées et actions en commun et construire nos propres initiatives sur les réseaux sociaux.

Ceci dit, voilà une dose d’inspiration venue tout droit… du métro parisien. Ces 3 opérations d’affichage tout ce qu’il y a de plus « traditionnelles » dénotent malgré tout dans le paysage de la communication des O.N.G.. Pour les 3 campagnes, la clé est de nous faire redécouvrir l'Affiche. Le slogan et la créa s’appuient à la fois sur la réalité du terrain et sur la réalité tangible de l’espace publicitaire, qui devient « l’unité de mesure », la « fenêtre » entre le quotidien du passant et la cause défendue par la campagne.

>>Petit tour des acteurs en image :

*Décembre 2008 / L’espace pour le logement / celle qui a lancé l’idée, la Fondation Abbé Pierre, défend le droit au logement avec une campagne street marketing appuyée par des affiches dans les abribus et le métro. Partout le même leitmotiv : nous faire re-voir d'un oeil neuf les espaces publicitaires pour faire prendre conscience du problème des mal-logés.

*Eté 2009 / La matière pour les arbres / 1% FOR THE PLANET a recruté 1239 enreprises qui donnent 1% de leur chiffre d'affaires à un réseau de 1811 associations et institutions écologiques qui défendent la planète. L'association lance cette belle opération de notoriété et de sensibilisation avec cette affiche qui nous fait voir "l'intérieur" du décor.

* Eté 2009 / Les mots pour l’éducation / Clairefontaine et l'UNICEF choisissent également d'interpeller le public par l'affichage, après 5 années de partenariat, pour une opération spéciale rentrée, saisonnière pour Clairefontaine, innovante pour l'UNICEF. Désormais plus question de lire distraitement les messages collés dans votre station de métro :)

Des messages choc (moi, je les trouve pas trash. Et vous ?) qui en plus sortent du cadre strictement associatif puisque l'on voit que le monde de l'entreprise est fortement impliqué dans les 2 dernières opérations de cet été. Les prochains slogans jouant cette carte auront peut-être moins d'impact direct mais le public lui aura peut-être maintenant un oeil plus attentif pour les actions solidaires.

A un moment où on commence à parler pas mal de "green washing", vous en pensez-quoi vous de ces campagnes dans la rue ?

En complément, un lien à propos de web, de solidarité et de levée de fonds.